10 razones por la que vale la pena hacer publicidad en la red

Estas son algunas razones por las que invertir en una buena estrategia de publicidad Web puede ser un negocio interesante



Tener presencia en internet es una necesidad que ya no se puede dejar de lado. Sólo en Colombia, en el primer trimestre de 2011, la inversión en medios digitales creció 38,8% con respecto al año anterior.
¿Cuáles son las ventajas reales que la red ofrece a los empresarios y comerciantes? Estas son algunas de ellas:

• Porque las campañas son 100% medibles:

  internet, ha hecho fácil mesurar el Retorno sobre la Inversión de su campaña (ROI). Gracias a los informes consolidados y la medición de estadísticas, usted puede saber cuántos usuarios únicos han visto su anuncio y cuántos se han interesado por él. En los informes que Pautefacil.com envía mensualmente a sus clientes, es posible conocer los países, regiones, días y horas donde su anuncio tiene mayor interés.

• Porque puede expandir sus fronteras:

  Una de las mayores grandezas de internet es que es posible enterarse de lo que pasa al otro lado del mundo. La red supera las barreras de tiempo y espacio del mercadeo tradicional, permitiéndole llevar su anuncio a otros países y continentes. Conéctese con los colombianos en el exterior que visitan los portales de la red de Pautefacil.com y expanda su mercado.

• Porque puede llegar a sus clientes 24/7:

  Imagine solamente tener una vitrina abierta para vender sus productos y servicios, incluso cuando usted está durmiendo. En internet no existen los horarios de atención al cliente. El comprador puede acceder a la información que busca en el momento en que lo necesite. Esto permite establecer relaciones exitosas a corto, mediano y largo plazo.

• Porque internet ya tiene más audiencia que los medios tradicionales:

  Según la revista Portafolio, una persona promedio pasa más tiempo en internet que frente al televisor. En Colombia, las personas dedican un promedio de 4,3 horas diarias a navegar por internet, 3 a ver televisión, 2,4 a oír radio y 2 a leer periódicos y revistas.

• Porque internet ha hecho consumidores informados:

  Un estudio realizado sobre este tema muestra que 9 de cada 10 personas investigan en internet antes de comprar un producto. Es mejor que la información que se encuentra en la red sobre sus productos y servicios le sea favorable. Un Blog, un sitio web o un landing page, pueden ser espacios ideales para mantener a sus consumidores potenciales bien informados.
  

• Porque su campaña se hace más asertiva:

  Gracias a la existencia de redes de contenido como Pautefacil.com, usted puede hacer que sus anuncios sólo lleguen a los grupos objetivo que realmente se interesan en usted. Esto, gracias a que sus anuncios aparecen exclusivamente en los artículos y contenidos donde se tratan temas afines a las cualidades de sus servicios o productos.

• Porque puede ser más barato y eficaz:

  En Pautefacil.com, usted puede segmentar su campaña geográficamente y por horario, además de determinar la cantidad de clics y el monto máximo diario de su inversión. Esto le permite crear una estrategia publicitaria a la medida de su presupuesto, sin importar si la suya es una PYME o una gran corporación.

• Porque es más fácil construir relaciones con sus clientes:

  El principio de la Web 2.0 es la interacción. Muchas empresas han encontrado en internet el mejor medio para dialogar con sus clientes, construir confianza y desarrollar mejores canales de comunicación para conocer a sus grupos objetivo.

• Porque puede adaptar su campaña en el camino:

  En la red, todo es ajustable. Si siente que su estrategia de publi/cidad no está ofreciendo los resultados esperados, sólo le basta con entrar a su zona de usuario en Pautefacil.com y cambiar el mensaje, la URL y las palabras clave asociadas a su producto, sin pagar ningún costo adicional.

• Porque su competencia ya está en la red:

  Sólo en el primer semestre de 2011, se invirtieron $16,423 millones, lo que implicó un crecimiento de 38,8% con respecto al mismo período del año anterior. En otras palabras, el que no empiece a invertir en una estrategia publicitaria efectiva estará perdiendo terreno. Sólo imagine que su público objetivo entre a la red para buscar sus productos y se encuentre únicamente con los de su competencia.
  

Marcas que traspasan fronteras antes que el producto (Caso Burguer King)

Marcas que traspasan fronteras antes que el producto (Caso Burguer King)

Hoy vamos a centrarnos brevemente en un caso particular, el de Burguer King, pero ya hemos hablado antes de comercio exterior e internacionalización de empresas en post como éste.

Por tanto, no vamos a escribir otro artículo tipo prensa rosa, del tipo “10 ventajas de internacionalizar la empresa” o “Los 5 secretos del comercio exterior” Hoy les traemos un caso de una gran empresa, Burguer King, que ha abierto recientemente mercado en Sudáfrica, con  su primer restaurante en dicho país.


 ¿El resultado? Horas y horas de colas.

Casi más que en las elecciones presidenciales.

¿Necesitan los sudafricanos un Whopper? ¿Era un producto indispensable? Para nada.

¿Qué ha pasado? Mundo globalizado, comunicaciones, Internet. No hace falta decir nada más.

Como en otros muchos casos (Starbucks) la marca traspasa fronteras antes que el producto.
De ello se ha debido dar cuenta Burguer King, y ha decidido, por supuesto mediante un estudio previo del país, expandir a un nuevo país Africano, por lo que ya son 6 los países del continente en los que la cadena americana está presente.

Eso sí, una internacionalización con adaptación local. Por ejemplo, ha tenido que suprimir el bacon de toda su carta.

¿Y como reflexión final que nos queda? Que hoy en día, la combinación Marketing+Internacionalización es la herramienta más ponderosa para una empresa. Crea marca…y sácala a pasear al mundo entero.





tomado de high way global corp

7 trucos de David Ogilvy para escribir un buen Copy Publicitario

 

David Ogilvy (y no os estoy descubriendo el nuevo mundo) es una leyenda de la publicidad. A menudo, se le ha descrito como el “Original Mad Men” (de la conocida serie de TV) y como “El Padre de la publicidad”. Ogilvy es conocido principalmente por sus trabajos publicitarios al frente de Ogilvy & Mather. Además de la construcción de una empresa multimillonaria, David también ayudó a crear grandes y exitosas campañas para clientes como Paloma, Shell, y Rolls-Royce.

Si vas a gastar alguna cantidad de tiempo leyendo o viendo David, puedes estar seguro que vas a comenzar a escribir mejores copys para tus campañas. Anímate a leer algún libro o ver algunos de los videos que andan flotando por la red.

Sin embargo, me gustaría hacer un pequeño resumen de lo mejor del arsenal copy de David Ogilvy:

1. Ir a lo Grande o sencillamente Ir

No engrandezca su producto, no “se de bola”. Es el principio para una campaña inmortal.

David Ogilvy

El producto general mente es mostrado desde tu punto de vista, y si te permites tomar atajos o presentar un argumento de inferior peso, entonces, has fracasado. Como empresario o propietario de negocios, sencillamente no puedes permitirte el lujo de ofrecer malos productos. Si no puedes alcanzar la perfección por tu cuenta, debes contratar a alguien que pueda hacerlo.

2. Haga sus deberes

Los publicistas que ignoran la investigación son tan peligrosos como los generales que ignoran las señales que envía el enemigo en la batalla.
David Ogilvy.

David Ogilvy pasó años trabajando para George Gallup, (fundador de Gallup Polls), y durante ese tiempo se dio cuenta del verdadero valor que tiene saber exactamente lo que el público objetivo está pensando.
No puedes escribir un Copy a menos que sepas:

• ¿Para quién lo estás escribiendo?
• ¿Cómo piensa esa persona?
• ¿Qué necesita esa persona?

Si no has hecho una investigación básica como esa, te estás engañando, y ese anuncio habrá conenado a tus vendedores a tener problemas ya sea con los clientes o contigo mismo.

Para escribir un Gran Copy, necesitas entender a tu audiencia a la perfección, para que encuentres la mejor forma de satisfacerles.

3. Nunca trate con desdén a sus clientes

Un consumidor no es idiota, es como su esposa. No insulte su inteligencia, y no descargará su ira en usted.
David Ogilvy

Trata a tus clientes con respeto y dignidad. Si les tratas así, estarás con ellos en igualdad de condiciones, quizá un poco más bajo, Ten en cuenta que tienes lo que necesitan comprar. Refleja esto en el copy.

4. El Título es de 80% del Copy

En promedio, la proporción de personas que lee el título sobre el cuerpo de texto es de 5 a 1. Cuando haya escrito el título, habrás salvado ochenta centavos de cada dólar.
David Ogilvy

No existe el copy mágico pero lo cierto es que al escribir un buen título ya estás facilitando la lectura del resto del anuncio y con ello, la consecución de tu objetivo. Trabaja fuerte en ese título que necesitas.
Veamos algunos trucos para ello:

Utiliza recortes, un historial de titulares que hayan funcionado en el pasado. Ofrece primero la ventaja, el beneficio del producto para que así quieran seguir leyendo. Si te es posible, prueba con diferentes titulares para ver cual te funciona mejor.


5. No se distraiga de su objetivo: Vender

Si no vende, no es creativo.
David Ogilvy

Esto no puede ser más cierto, a los comerciales les encanta ser sociables y divertidos, lo original e innovadores pero esto, también es peligroso.

La gente por regla general no dedica tiempo a leer anuncios. Probablemente le echan un vistazo rápido antes de pasar a otra cosa pero nada más. Si el anuncio no es lo suficientemente obvio, lo mas probable es que no lo entiendan y pierdas la oportunidad para siempre.

Si quieres que la gente te compre, han de verse utilizando el producto y ser capaces de imaginar como éste va a cambiarles la vida. Lo demás no importa. Si usas argumentos bien, pero no hagas alardes innecesarios en la venta.

6. Explicar por qué han de comprar

Si su publicidad es la más informativa, será también la más convincente.
David Ogilvy

Si has captado la atención de tu cliente con el titular, y les has hablado sobre los beneficios del producto, da por seguro que se hará preguntas. ¿Como cuáles?

• ¿Por qué es importante el producto?
• ¿Por qué es una buena oferta?
• ¿Por qué deberían estar interesados?
• ¿Por qué lo compran de usted?
• ¿Por qué lo compran ahora, en lugar de más tarde?
• ¿Por qué deberían confiar en ustedes?

Consciente o inconscientemente, todas esas preguntas están pasando por la cabeza de tu cliente.Anticípate y respóndelas. Ojo, eso no significa que hagas un copy técnico y tedioso..

7. Su Copy es importante. Trátelo como tal.

Al igual que una cigüeña, me gano la vida trayendo bebés en al mundo, por eso las nuevas nuevas campañas son el alimento de la publicidad.
David Ogilvy

Con demasiada frecuencia, los empresarios tratan sus productos como meras copias de otros y copian su artículo, la publicidad, el diseño que se hace para los originales. Tú has de garabatear notas, argumentos y tener a alguien que te revise si es gramaticalmente correcto, si transmite lo que deseas transmitir. Si no lo haces ¿te preguntas porqué no obtienes resultados?

David Ogilvy, miró a cada una de sus campañas como si fueran sus bebés. Los alimentaba, luchaba por ellos, les ayudó a desarrollarse. Y produjo algunas de las campañas que más éxito han tenido en la historia de la publicidad.

La verdad es que hacer un gran copy requiere tiempo y energías. Algunos de los mejores redactores se pasan semanas para acaba de redactar tan solo el título, y les puede llevar meses para escribir un bien cuerpo del texto.

Y no es porque sean lentos, es porque se toman en serio lo que hacen y son conscientes de la importancia de hacerlo bien.

¿Estás comprometido con ese tipo de excelencia?, si no es así, deberías estarlo.

Por último y por si fuera poco, os dejo un vídeo donde David Ogilvy nos deja un mensaje “desde el pasado para el futuro”. No tiene desperdicio.




 Tomado de Creativos Colombianos y Rafa Moreno

Coca-Cola crea la primera botella de hielo 100% refrescante y ecológica

 

 

A nadie le gusta tomar un refresco o cerveza caliente mientras tomamos el sol en la playa. De hecho muchos en verano pedimos en los puestos de bebidas y puntos refrescantes un vaso bien frío para tratar de que nuestra bebida no se caliente con las altas temperaturas. Y es que con 40 grados de temperatura, dos cubitos de hielo hacen más bien poco.

Coca-Cola, que está al tanto de todo (o eso parece), ha dado un paso más allá y ha creado la primera botella helada para que los consumidores puedan disfrutar de un refresco completamente frío. Además, se trata de una botella que al estar hecha exclusivamente de agua no genera ningún residuo y ayuda a mantener limpias las playas. Una pena que sólo hayan llevado a cabo la acción en Colombia, seguro que en otros países calurosos era recibida casi con honores.

Eso sí, el invento no es apto para bebedores lentos y hay que tener cuidado con quedarse con la boca de la botella pegada a los labios demasiado tiempo, ¡no vaya a ser que se os quede pegada por el efecto del hielo!

Advertencia no se queden mucho tiempo con la botella en la boca o se pueden quedar pegados a ella

           

nota tomada de Social Undergroud

Doritos rediseña su marca y la unifica en todo el mundo

Doritos rediseña su marca y la unifica en todo el mundo

 

Pero para contextualizar a la famosa marca del Delta "dorado", profundicemos en los orígenes de su descubridor… Arch Clark West. Para ello tenemos que remontarnos en el tiempo hasta 1914 e ir a la ciudad natal de Arch, Indianapolis. Es en esta ciudad de Indiana donde unos inmigrantes escoceses tuvieron a Arch y a su hermano.

Su padre falleció inesperadamente y como su madre no podía sacarlos adelante, él y su hermano fueron acogidos por la Indiana Masonic Home. Institución a la que estuvo ligado toda su vida y gracias a la que Arch pudo ir a la universidad de Franklin y fraguar su radiante carrera publicitaria en empresas como Lever Brothers o Young & Rubicam entre otras.

En 1961, siendo vicepresidente de marketing de la empresa Frito (origen de la filial de snacks y patatas de PepsiCo, Frito-Lay), Arch estaba de vacaciones con su familia en San Diego, California y se percató que en un bar de carretera acompañaban la comida con trozos de tortilla de maíz frito (lo que en México se conocen como Totopos). Arch presentó la idea en su empresa, pero la situación económica no era la idónea para invertir en "experimentos". Sin embargo, unos meses después Fritoy Lay se fusionaroon y finalmente en 1964 iniciaron la producción de esos Totopos de maíz bajo el nombre de Doritos, sumándose así a otros productos tan conocidos como Cheetos o Ruffles.

El nombre Doritos tiene su origen en la elaboración del maíz, donde la raíz "dorar" (que en cocina es sinónimo de "freír") forma parte de la contracción del diminutivo "doradito". También hay fuentes anglófonas que tras una pésima traducción aseguran que significa "trocitos de oro". Nos quedaremos mejor con la primera definición.
Desde 1964 el logotipo de estos snacks ha evolucionado hasta ir dando más peso visual a diferentes idealizaciones del Delta de maíz. Recientemente la agencia Hornall Anderson(www.hornallanderson.com), ha diseñado una nueva identidad visual presente en la marca y en toda su línea de packaging, para alcanzar una conexión más emocional con los adolescentes y adultos jóvenes.

Para ello han analizado tendencias gráficas de juegos, deportes, el mundo de la higiene, la moda y la música, entre otros. "El consumidor objetivo de Doritos se mueve rápido, así que cuando llegue a los envases, debe tener todos los elementos necesarios y bien definidos"... dijo Ali Whitely Director Creativo de Hornall Anderson.

Taylor Jenkins, Brand Manager de Doritos, anunció que este es el primer paso que da la marcaDoritos para asentar las bases de un posicionamiento global que unificará a nivel mundial tanto el nombre como el universo gráfico en los más de 35 países en los que está presente.

En general no considero que sea una evolución del logo, sino más bien una simple permutación. Podría haber sido perfectamente una propuesta descartada de la marca vigente. En mi opinión la tipografía en itálica aportaba mucho más dinamismo a la composición. Por otro lado, considero innecesaria la pequeña línea granate que contornea el logotipo ya que no aporta gran cosa, no contrasta bien y da la sensación de tener un contorno negro excesivamente grueso. En cualquier caso, no deberíamos preocuparnos en exceso ya que, si se mantiene el ritmo, volverán a rediseñar la marca en unos 5 años.

 

Por: Rubén Galgo 
Fuente: "Brandemia"LINK
tomado de Creativos Colombianos

Publicidad de Pamela Anderson catalogada de "sexista" y sera sacada del aire en Reino Unido

Un anuncio de televisión en el que la actriz estadounidense Pamela Anderson aparece en bikini y cubierta de crema ha sido retirado en el Reino Unido por considerar que es "sexista" y "degrada" a las mujeres.



La Autoridad británica de Estándares Publicitarios (ASA, sus siglas en inglés) aseguró que en el "spot" se presenta a mujeres con llamativos escotes, lo que, en su opinión, da la impresión de que los hombres las ven como objetos sexuales.


"Por eso creemos que el anuncio podría causar ofensa a algunos espectadores, porque es sexista y degradante hacia las mujeres", señaló la ASA, que dice haber recibido cuatro quejas al respecto.

El anuncio en cuestión, creado para la web australiana Dreamscape Work, recrea una reunión de negocios que preside una Anderson vestida con un elegante y provocador traje negro.
A la estrella de la mítica serie "Guardianes de la Bahía", de 46 años, la acompaña una bella secretaria y pronto el resto de colegas ejecutivos, todos hombres, comienzan a fantasear con las dos mujeres.
La visión de uno de ellos se desarrolla a cámara lenta y presenta a Anderson y a su asistente en bikinis plateados, rozándose sensualmente y embadurnadas de crema o un líquido viscoso blanco.


   

Para Dreamscape Networks, el anuncio "de ninguna manera, degrada a las mujeres" y considera que Anderson y su secretaria están caracterizadas como "gente de negocios atractiva, dinámica y seguras de sí mismas".

La idea, explicó la compañía australiana, era contraponer esa imagen a la del típico ejecutivo masculino "encorsetado".

Las autoridades competentes del Reino Unido había acordado emitir el anuncio en televisión después de las nueve de la noche, pero, tras recibir quejas, la ASA decidió retirarlo de todos los horarios.

Por: Efe

 

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Sancho BBDO y Lippincott renuevan la imagen de Avianca

Sancho BBDO y Lippincott renuevan la imagen de Avianca

 

 

 Avianca amaneció estrenando imagen en 21 aeropuertos del país. Después de que en 2009 inició su proceso de unión con la principal aerolínea de Centroamérica Taca, y que se concretó en la conformación de Avianca-Taca Holdings, la aerolínea con mayor trayectoria del país da un paso más en su propósito de convertirse en la multilatina más importante del continente.

 

 

“El proceso de integración de Avianca y Taca era para crecer. Primero pusimos en marcha una organización acorde a esos mercados, luego vino un aumento de productividad y hoy queremos ser la mejor aerolínea de Suramérica y nos queremos diferenciar por el servicio que prestamos” dijo Fabio Villegas CEO de Avianca.

Para lograr transmitir esa idea, las agencias Sancho BBDO y Lippincott fueron las encargadas del diseño del nuevo logo e imagen de la compañía. El reto para estas dos agencias es claro: posicionar por fuera de Colombia la marca y hacer que no sea tan traumática la desaparición de Taca, empresa de 82 años de vida que en Centroamérica es tan importante como Avianca en Colombia. 

Sancho BBDO es una de las firmas más respetadas del país en este campo y ha tenido a cargo proyectos como la campaña internacional de la Marca Colombia (CO), Teletón, Chevrolet Taxi Rockola, entre otras. Lippincott, por su parte, es una de las más importantes del mundo y trabaja con marcas como Walmart, Ebay, Nissan, Starbucks, Duracell, Samsung y McDonald’s.

¿Por qué quedó solo Avianca?

La aerolínea que hoy se consolida bajo la marca colombiana absorbió varias empresas de todo el continente en los últimos años. Taca, AeroGal, Helicol, Tampa Cargo, entre otras que desaparecieron, como Wayra en Perú. Sin embargo, en la decisión de conservar la marca Avianca se tuvieron en cuenta varios factores técnicos de la publicidad. “Este logotipo se trabajó con base en la fuerza que tiene su símbolo, su color y su letra. Primero, la sonoridad del nombre Avianca es muy fuerte. Está también el tema de la recordación que tiene esta marca de casi 100 años y que la hace la empresa más antigua del continente. Tercero, es una palabra fácil de pronunciar para varios idiomas y tiene inmersa una relación con la palabra ‘aire’, algo que Taca no tiene. Finalmente, se dejó el ave en la parte derecha de la palabra, lo que significa libertad”, dijo Ricardo Gaitán, especialista en marcas.

“La estrategia de marca tiene dos elementos fundamentales: el segmento de mercado de los latinos modernos corporativos y fusionar la modernidad con la pasión latina” explicó Villegas.

Sin embargo, la decisión de la compañía tiene un componente de riesgo por lo que pueda pasar en Centroamérica, sobretodo en países como El Salvador, Guatemala, Honduras y Costa Rica, pues Taca era parte de la identidad de sus países. Se fundó en 1931 en Honduras como una compañía de carga, y años más tarde entró al transporte de pasajeros. En 1989 se unió con varias aerolíneas de esos países y se consolidó como Grupo Taca. 

Por eso, con el ánimo de no dejar desaparecer por completo ese toque, las nuevas aeronaves conservarán detalles como que su fuselaje será todo blanco, a excepción de su parte trasera. El ave no es solo un cóndor, sino producto de la fusión de lo que tenían los logos de ambas compañías.

Esta nueva marca integrará todas las que hacen parte de Avianca, tan solo Deprisa y LifeMiles quedan por fuera de esta modificación de la imagen. La bandera que llevan pintada los aviones de la compañía cambiará según el país en el que esté registrada cada aeronave. Pero el cambio no solo será en la parte externa del aparato, pues los interiores también sufrirán ciertas modificaciones antes de que finalice este año. Igualmente, la empresa le apuesta a un nuevo eslogan, pues desde hoy la frase “Es por tí” busca mejorar la calidad y el servicio que brinda esta aerolínea.

La compra de TAP

Frente a la compra por parte de Avianca de su similar portuguesa TAP, Germán Efromovich señaló que, a pesar de que la europea complementa la operación de la nacional,   las autoridades del país ibérico suspendieron las negociaciones de venta debido a que en el país existen otros problemas, mientras que este negocio pasó a un plano secundario. Así, Avianca no tiene garantizada ni la compra ni el privilegio de administrar TAP.

 

También cambia el servicio de la aerolínea

Los cambios de  Avianca se evidenciará primero en los counter de la aerolínea, los uniformes de azafatas y pilotos, los materiales dentro de las aeronaves y hasta la publicación a bordo cuentan ya con la nueva paleta de colores y el logo nuevo. Por el lado de los aviones, por el alto costo que implica realizarles una renovación de imagen, los cambios se harán de manera progresiva al ritmo de la llegada de la nueva flota. Por el momento ya están listos los tres primeros Airbus A320. Según Fabio Villegas también habrá mejoras en el servicio “habrá un salto en la excelencia para competir globalmente (...) tenemos 18.000 trabajadores entrenados para dar un mejor servicio en más de 5.000 vuelos semanales” dijo el CEO de Avianca quien además confirmó que están cambiando los cargueros para mejorar el costo por tonelada.

Las opiniones

Ricardo Gaitán
Experto en Marcas
“Este logotipo se trabajó con base en la fuerza que tiene su símbolo, su color y su letra. La sonoridad en tres sílabas, la recordación de casi 100 años y la pronunciación son centrales”.
Fabio Villegas
Ceo de Avianca
“Más que el cambio de imagen importa lo que hay por dentro. Es una renovación total de servicio, un salto en la excelencia para competir globalmente”.



Tomado de la República.com.co
 fuente aqui

por Camilo Giraldo Gallo

cgiraldo@larepublica.com.co

 

 

 

 

 

 

10 consejos para diseñar el logo de su empresa

10 consejos para diseñar el logo de su empresa  

IDENTIDAD CORPORATIVA? 

SU LOGO SE PARECE A OTRO?

A los hombres no nos importa mucho, pero imagínense a dos mujeres que van a la misma fiesta 

¡ con el mismo modelo de vestido ! 

¡ El fin del mundo !. 

Por despreocupada que parezca, a una persona no le agradaría estar en esta situación.

En el mundo del diseño gráfico nos encontramos a veces con casualidades que ni nosostros mismos hubiéramos podido preveer.

Quizás estos consejos puedan ayudar:

1- Pregúntese que en cada paso de progresión en el proceso de diseño que alguien indudablemente ya pensó en la misma idea que usted tiene. (no somos únicos y las ideas están en el aire. El primero que la haga realidad, es suya) .

2- Analice qué puede hacer usted para mejorar la idea.

3- Investigue. No importa qué produce su marca ni a qué se dedica. La mayoría de las coincidencias son de diferentes rubros.

4- No dé nada por sentado. Tómese su tiempo. La creación de una marca no es poner un muñequito por aquí, y otro por allá.

5- Abra bien los ojos. Esté pendiente de todo aviso publicitario o brochure.

6- Escriba, garabatee o dibuje las marcas que le hayan impactado. Muchas veces hemos sido influenciados inconscientemente, y sin saberlo,  plasmamos  lo que está en ese inconsciente. ( precisamente el lugar donde hace su trabajo una marca bien concebida).

7- Siga los links de portales de diseño. Manténgase alerta.

8- Apague el celular, televisor y computador y siéntese con papel y lápiz. Es sorprendente la claridad con que se piensa cuando no le distrae pitidos, emails o programas de televisión.

9- A veces la mejor manera de atacar un encargo puede ser radicalmente opuesta a lo que suele hacer. El diseño y la ilustración se basan en experimentos creativos. No repita constantemente todo lo que hace; estampe su personalidad en el trabajo y pruebe cosas nuevas. No convierta su mente en una máquina para producir pastelitos. 

10- Siga a los mejores. Lea sus artículos y péguese a ellos lo máximo posible.

Siga estos consejos. Tal vez le ayuden a ser mejor. Aún si, la mejor arma con la que cuenta un diseñador es su profesionalismo. Su propiedad patrimonial. ¡ Suerte !

tomado de Aldemar Perez Sterling
http://sterlingadv.blogspot.com/ 

Se prevé que el 60% de la población latinoamericana utilice Internet en 2015

Publicidad en medios digitales latinoamericanos en expansión

Según IAB Latam, en 2012 el negocio ascendió a unos 1.609 millones de dólares, siendo Brasil, México y Argentina los países con mayor concentración.

 

 

 

La inversión publicitaria en medios digitales en Latinoamérica está en expansión y en 2012 ascendió a unos 1.609 millones de dólares, siendo Brasil, México y Argentina los países con mayor concentración y Chile el de más penetración, según un estudio.

El trabajo, realizado por la asociación "IAB Latam" (Interactive Advertising Bureau en Latinoamérica) y presentado en Madrid, refleja que Brasil concentró la mayor inversión, con unos 750 millones de dólares (583 millones de euros), seguido de México, con 370 millones de dólares (288 millones de euros) y Argentina, con 259 millones de dólares (202 millones de euros).

En cuanto a la penetración de Internet en la región, Chile lideró el mercado latinoamericano con un 64 % de la población usuaria de Internet y registró en 2012 una inversión publicitaria en medios online de unos 105 millones de dólares (82 millones de euros), lo que supuso un aumento del 31 % respecto al año anterior.

IAB prevé que el 60 % de la población latinoamericana utilice Internet en 2015.

Durante la presentación del informe, IAB España e IAB Latam han firmado un acuerdo de colaboración para fomentar las oportunidades mutuas de negocio digital, facilitando la implantación de empresas españolas en Latinoamérica.

El director general de IAB España, Antonio Traugott, explicó que el acuerdo permitirá a los asociados de IAB una serie de ventajas como disponer de un despacho en la sede de IAB con coste mínimo o de forma gratuita, hacer uso de contactos y una cartera de ponentes, acceder a información mensualmente y participar en un encuentro de trabajo que ambas asociaciones organizarán anualmente.

"IAB Latam" es la asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en Chile, México, Perú, Argentina, Uruguay, Ecuador, Brasil, Colombia y la región del Caribe (Puerto Rico, Jamaica, República Dominicana, Trinidad y Tobago).

Por: EFE

 

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La lucha diaria en Diseño por los artes pequeños

5 consejos en la lucha diaria del  Diseño de avisos pequeños en prensa

Hace algún tiempo que vengo educando (luchando en el buen sentido de la palabra), con los clientes sobre el tamaño de sus avisos, en contraposición con la cantidad de texto la cual quieren meter, seamos claros, si su arte es de 4 cm de ancho x 2 de alto, tipo primeras páginas de diarios o llamados de revistas, no sueñe con meter toda una hoja carta de texto de office dentro del arte.

Como diseñador y publicista, debemos ser claros en algo, a veces se puede y otras no, en diseño y por pantalla todo es posible, pero cuando tu impreso sale, y sale mal impreso, sale saturado, corrida las tintas, no se ve,  o te lo montan en diagramación con artes coloridísimos y grandes donde no vas a tener impacto, tu dinero se ha perdido.

Para eso como anunciantes, deben tener en cuenta,

• 1.       Estudie muy bien la ubicación de sus avisos, por estar en primera página no necesariamente la gente lo verá, dedíquele ese excedente de presupuesto invertido en el valor bruto del aviso, a un arte mejor ubicado y más grande por menos.

• 2.       Haga publicidad en medios directos que lleguen al target definido de su empresa de forma directa.

• 3.       Estudie muy bien que quiere decir, conciso y exacto, no divague en el mensaje dando vueltas en círculos, ni tampoco sature sus artes de información, está comprobado que los artes “LADRILLO” o aquellos repletos de texto, no solo no son leídos sino no son tenidos en cuenta, carentes de impacto, entre más espacio en blanco con mensajes directos será más contundente su mensaje.

• 4.       No tenga miedo a invertir en el diseño con espacios abiertos o blancos, la limpieza hará que genere más impacto visual y así mismo tendrá ganancias.

•  5.  recuerde que fortalecer su branding tambien es ganancia, en la medida que genere recordación, hará que exista confianza en su marca y haya un posicionamiento