Marcas que traspasan fronteras antes que el producto (Caso Burguer King)

Marcas que traspasan fronteras antes que el producto (Caso Burguer King)

Hoy vamos a centrarnos brevemente en un caso particular, el de Burguer King, pero ya hemos hablado antes de comercio exterior e internacionalización de empresas en post como éste.

Por tanto, no vamos a escribir otro artículo tipo prensa rosa, del tipo “10 ventajas de internacionalizar la empresa” o “Los 5 secretos del comercio exterior” Hoy les traemos un caso de una gran empresa, Burguer King, que ha abierto recientemente mercado en Sudáfrica, con  su primer restaurante en dicho país.


 ¿El resultado? Horas y horas de colas.

Casi más que en las elecciones presidenciales.

¿Necesitan los sudafricanos un Whopper? ¿Era un producto indispensable? Para nada.

¿Qué ha pasado? Mundo globalizado, comunicaciones, Internet. No hace falta decir nada más.

Como en otros muchos casos (Starbucks) la marca traspasa fronteras antes que el producto.
De ello se ha debido dar cuenta Burguer King, y ha decidido, por supuesto mediante un estudio previo del país, expandir a un nuevo país Africano, por lo que ya son 6 los países del continente en los que la cadena americana está presente.

Eso sí, una internacionalización con adaptación local. Por ejemplo, ha tenido que suprimir el bacon de toda su carta.

¿Y como reflexión final que nos queda? Que hoy en día, la combinación Marketing+Internacionalización es la herramienta más ponderosa para una empresa. Crea marca…y sácala a pasear al mundo entero.





tomado de high way global corp

Doritos rediseña su marca y la unifica en todo el mundo

Doritos rediseña su marca y la unifica en todo el mundo

 

Pero para contextualizar a la famosa marca del Delta "dorado", profundicemos en los orígenes de su descubridor… Arch Clark West. Para ello tenemos que remontarnos en el tiempo hasta 1914 e ir a la ciudad natal de Arch, Indianapolis. Es en esta ciudad de Indiana donde unos inmigrantes escoceses tuvieron a Arch y a su hermano.

Su padre falleció inesperadamente y como su madre no podía sacarlos adelante, él y su hermano fueron acogidos por la Indiana Masonic Home. Institución a la que estuvo ligado toda su vida y gracias a la que Arch pudo ir a la universidad de Franklin y fraguar su radiante carrera publicitaria en empresas como Lever Brothers o Young & Rubicam entre otras.

En 1961, siendo vicepresidente de marketing de la empresa Frito (origen de la filial de snacks y patatas de PepsiCo, Frito-Lay), Arch estaba de vacaciones con su familia en San Diego, California y se percató que en un bar de carretera acompañaban la comida con trozos de tortilla de maíz frito (lo que en México se conocen como Totopos). Arch presentó la idea en su empresa, pero la situación económica no era la idónea para invertir en "experimentos". Sin embargo, unos meses después Fritoy Lay se fusionaroon y finalmente en 1964 iniciaron la producción de esos Totopos de maíz bajo el nombre de Doritos, sumándose así a otros productos tan conocidos como Cheetos o Ruffles.

El nombre Doritos tiene su origen en la elaboración del maíz, donde la raíz "dorar" (que en cocina es sinónimo de "freír") forma parte de la contracción del diminutivo "doradito". También hay fuentes anglófonas que tras una pésima traducción aseguran que significa "trocitos de oro". Nos quedaremos mejor con la primera definición.
Desde 1964 el logotipo de estos snacks ha evolucionado hasta ir dando más peso visual a diferentes idealizaciones del Delta de maíz. Recientemente la agencia Hornall Anderson(www.hornallanderson.com), ha diseñado una nueva identidad visual presente en la marca y en toda su línea de packaging, para alcanzar una conexión más emocional con los adolescentes y adultos jóvenes.

Para ello han analizado tendencias gráficas de juegos, deportes, el mundo de la higiene, la moda y la música, entre otros. "El consumidor objetivo de Doritos se mueve rápido, así que cuando llegue a los envases, debe tener todos los elementos necesarios y bien definidos"... dijo Ali Whitely Director Creativo de Hornall Anderson.

Taylor Jenkins, Brand Manager de Doritos, anunció que este es el primer paso que da la marcaDoritos para asentar las bases de un posicionamiento global que unificará a nivel mundial tanto el nombre como el universo gráfico en los más de 35 países en los que está presente.

En general no considero que sea una evolución del logo, sino más bien una simple permutación. Podría haber sido perfectamente una propuesta descartada de la marca vigente. En mi opinión la tipografía en itálica aportaba mucho más dinamismo a la composición. Por otro lado, considero innecesaria la pequeña línea granate que contornea el logotipo ya que no aporta gran cosa, no contrasta bien y da la sensación de tener un contorno negro excesivamente grueso. En cualquier caso, no deberíamos preocuparnos en exceso ya que, si se mantiene el ritmo, volverán a rediseñar la marca en unos 5 años.

 

Por: Rubén Galgo 
Fuente: "Brandemia"LINK
tomado de Creativos Colombianos